Auch in der heutigen Zeit besitzt richtig eingesetzte Plakatwerbung weiterhin eine große Wirksamkeit.
So können neben den großen Markenkonzernen gerade auch regionale Unternehmen von einer umsichtig platzierten Plakatwerbung profitieren.
Inhalt
- Trends und Innovationen in der Plakatwerbung
- Ein gutes Plakat springt dem Betrachter sofort ins Auge
- Kostenplanung und Budgetierung
- Entscheidend für die Aufnahme einer Werbebotschaft ist der Mehrfachkontakt
- Erfolgsfaktoren für Plakatwerbung
- Herausforderungen der Plakatwerbung
- Auch bei einer Plakatwerbung ist eine Kontrolle von deren Wirksamkeit möglich
- Praktische Beispiele und Erfolgsgeschichten
- Integration von Plakatwerbung in den Marketing-Mix
- Checkliste für Plakatwerbung
Trends und Innovationen in der Plakatwerbung
Die Wirksamkeit von Plakatwerbung hat sich über die Jahre bewährt, doch auch in dieser klassischen Werbeform gibt es spannende Entwicklungen. Besonders durch technologische Innovationen und den Fokus auf Nachhaltigkeit hat sich Plakatwerbung in den letzten Jahren stark weiterentwickelt.
Digitale Plakatwände bieten Unternehmen beispielsweise die Möglichkeit, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen, Videos einzusetzen oder interaktive Inhalte zu präsentieren. Besonders in Städten oder an hochfrequentierten Orten sind solche Lösungen äußerst attraktiv.
Gleichzeitig setzen immer mehr Unternehmen auf umweltfreundliche Materialien wie recyceltes Papier, biologisch abbaubare Farben oder energieeffiziente Beleuchtung, um ihre Werbebotschaften klimafreundlicher zu gestalten.
Ein gutes Plakat springt dem Betrachter sofort ins Auge
Damit Plakatwerbung inmitten der Vielzahl der Werbebotschaften nicht untergeht, muss sie unbedingt Aufmerksamkeit erwecken. Dies beginnt bei einer guten Grundidee: Je witziger oder origineller ein Konzept ist, desto größer ist seine Werbewirksamkeit. Optimal ist es, wenn das Plakat eine Geschichte erzählt und Emotionen beim Betrachter weckt.
Um bei der gewöhnlich geringen Verweildauer im öffentlichen Raum von den Passanten richtig wahrgenommen zu werden, muss die Plakatwerbung zudem zunächst einmal ins Auge springen. Dies ist beispielsweise möglich durch das Einsetzen starker Farbkontraste, durch eine gut lesbare und sofort verständliche Schrift und mittels der Verwendung spezieller Aufmerksamkeit erregender Bildmotive, wie Gesichter oder Augen.
Kostenplanung und Budgetierung
Neben einer kreativen Gestaltung und einer aufmerksamkeitsstarken Botschaft spielt natürlich auch das Budget eine wichtige Rolle. Eine sorgfältige Kostenplanung ist entscheidend, um Plakatwerbung effektiv und gleichzeitig wirtschaftlich umzusetzen.
Typische Kostenpunkte sind die Gestaltung und der Druck der Plakate, die Mietgebühren für die Werbeflächen und gegebenenfalls Gebühren für Genehmigungen oder Logistik.
Wer ein begrenztes Budget hat, sollte sich auf wenige, strategisch wichtige Standorte konzentrieren, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Entscheidend für die Aufnahme einer Werbebotschaft ist der Mehrfachkontakt
Studien zeigen, dass fast die Hälfte aller Befragten schon einmal durch Plakatwerbung zum Kauf eines bestimmten Produkts animiert wurde. Damit diese Wirkung tatsächlich eintritt, gilt bei der Plakatwerbung – wie bei den meisten anderen Werbeformen, dass eine optimale Wirksamkeit erst dann erreicht wird, wenn der Betrachter innerhalb eines bestimmten Zeitraumes mehrfach in Kontakt mit der Werbebotschaft kommt.
Diese Mehrfachkontakte steigen auch bei Plakatwerbung die Markenerinnerung und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufabschlusses. Um diese Mehrfachkontakte zu gewährleisten, sollte Plakatwerbung in der Regel für mindestens 10 Tage geschaltet werden. Bei einer kürzeren Werbekampagne ist es empfehlenswert mehrere Plakatwände in einem näheren Umkreis zu buchen, um trotzdem ausreichend Mehrfachkontakte zu erzielen.
Erfolgsfaktoren für Plakatwerbung
Damit diese Mehrfachkontakte tatsächlich ihre volle Wirkung entfalten, sollten Unternehmen auf einige entscheidende Erfolgsfaktoren achten.
Die Wahl des Standorts ist hierbei entscheidend: Plakate an Hauptverkehrsstraßen, Bahnhöfen oder in Einkaufszentren erzielen oft die größte Reichweite.
Auch die Gestaltung spielt eine große Rolle – klare Schrift, große Bilder und ein ansprechendes Design sorgen dafür, dass die Botschaft in wenigen Sekunden wahrgenommen wird.
Herausforderungen der Plakatwerbung
Trotz der zahlreichen Möglichkeiten gibt es jedoch auch einige Herausforderungen, die Unternehmen bei der Umsetzung von Plakatwerbung bedenken sollten. Die kurze Sichtbarkeit im öffentlichen Raum macht es notwendig, Botschaften klar und prägnant zu formulieren. Zudem kann die Konkurrenz durch andere Plakate oder Werbemedien die Aufmerksamkeit schmälern.
Unternehmen sollten sich bewusst sein, dass nur eine durchdachte Strategie diese Hürden überwinden kann.
Auch bei einer Plakatwerbung ist eine Kontrolle von deren Wirksamkeit möglich
Um die konkrete Wirkung bestimmter Werbemaßnahmen in Erfahrung zu bringen, ist es wichtig entsprechende Erfolgskontrollen durchführen. Bei Plakatwerbung können die Plakate zu diesem Zwecke beispielsweise mit kleinen Rabatten mit individuellen Gutscheincodes versehen werden. Diese Preisnachlässe sind zum einen ein gutes Marketinginstrument, zum anderen kann über ihre Verwendung in Erfahrung gebracht werden, welche Kunden ein Angebot über eine Plakatwerbung gefunden haben.
Eine weitere Möglichkeit zur Erfolgskontrolle bieten heute die sogenannten QR-Codes, die zum Einscannen per Smartphone dienen. Mittels dieses QR-Codes gelangt ein Passant direkt über sein Smartphone auf eine bestimmte Webseite, deren Besucherzahlen im Zeitraum der Plakatwerbung gezählt werden können, um herausfinden, wie gut die Plakatwerbung wirklich funktioniert.
Praktische Beispiele und Erfolgsgeschichten
Neben Methoden zur Erfolgskontrolle lohnt sich auch ein Blick auf konkrete Beispiele aus der Praxis. Erfolgreiche Kampagnen wie die „Share a Coke“-Aktion von Coca-Cola oder kreative lokale Guerilla-Marketing-Aktionen zeigen, wie durch innovative Ansätze beeindruckende Ergebnisse erzielt werden können. Solche Beispiele inspirieren und geben Ideen für eigene Kampagnen.
Integration von Plakatwerbung in den Marketing-Mix
Plakatwerbung allein kann schon sehr effektiv sein. Doch in Kombination mit anderen Marketingkanälen wie Online-Werbung, Social Media oder Print lassen sich oft noch bessere Ergebnisse erzielen. QR-Codes auf Plakaten, die direkt auf Landingpages führen, oder begleitende Social-Media-Kampagnen sind nur einige Beispiele für einen gelungenen Marketing-Mix.
Beispielsweise kann Plakatwerbung auch als Teil einer Ambient-Marketing-Strategie eingesetzt werden, um besonders kreative und unkonventionelle Ansätze zu verfolgen. Einen ausführlichen Überblick über diese Marketingform findest du im Artikel Marketing von A bis Z: Was ist Ambient Marketing?.
Checkliste für Plakatwerbung
Abschließend bietet eine kompakte Checkliste einen Überblick über die wichtigsten Punkte:
- Zielgruppe definieren und Botschaft festlegen.
- Standort strategisch wählen.
- Gestaltung klar, auffällig und lesbar gestalten.
- Budget planen und Plakate effizient einsetzen.
- Kampagnendauer so planen, dass Mehrfachkontakte möglich sind.
- Erfolgskontrolle einplanen, z. B. mit QR-Codes oder Gutscheincodes.
Bereit für deine erste Kampagne? Nutze unsere Checkliste und starte noch heute!

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