Fragt man einen beliebigen Deutschen einfach so auf der Straße nach seinen Lieblingssendungen im Fernsehen, wird er garantiert die eine nennen: Die Sendung mit der Maus. Die Maus ist Deutschlands bestes Kinderfernsehen. Seit 45 Jahren erklären die „Sachgeschichten“ wie die Streifen in die Zahnpasta kommen oder das Gesicht in die Wurst. Keiner kann das besser und anschaulicher.

Auch an komplizierte Themen traut die Maus sich ran: Wie funktioniert ein Atomkraftwerk? Wie baut man einen Airbus? Und von wegen Kinderfernsehen: Das Durchschnittsalter der Zuschauer beträgt 40 Jahre. Klingt komisch, ist aber so.

Das kommt natürlich auch daher, weil viele Eltern zusammen mit ihren Kindern schauen. Manche Eltern behaupten im Scherz, nur deswegen Kinder in die Welt gesetzt zu haben, um weiter die Maus schauen zu können. Von den Teletubbies hat das gewiss noch niemand gesagt.

Leicht Kunden gewinnen mit digitalem Daumenkino

Das Erfolgsprinzip der Maus macht sich auch im Internet immer breiter. Wer eine erklärungsbedürftige Dienstleistung oder ein komplexes Produkt vermarkten will, greift zum Erklärvideo.

Das sind keine aufwändig gedrehten Filme. Die Bildsprache dieser Videos funktioniert im Grunde wie mit schneller Hand gezeichnete Comic-Strips. Eine Sprecherstimme erläutert dazu die Bilder des digitalen Daumenkinos. Innerhalb von zwei bis vier Minuten erklären diese Videos eine Dienstleistung oder ein Produkt so leicht und anschaulich, wie es selbst ein gut bebilderter Text nur halb so gut könnte.

Die Vorteile von Erklärvideos

Der Einsatz von Erklärvideos bietet Unternehmen einige unschlagbare Vorzüge:

1. Die audiovisuelle Präsentation ist leicht konsumierbar

Es ist genau wie mit dem spannenden Roman und dem danach gedrehten Spielfilm – Lesen braucht Kopfkino, Vorstellungskraft. Durch die Verwendung von Bild und Sprache macht der Film eine Handlung viel leichter verständlich. Im Literaturbereich ist gerade diese Vorstellungskraft ja erwünscht  –  für die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen kann es aber hinderlich sein, wenn der Kunde sich etwas vorstellen muss. Sehen und begreifen ist besser.

2. Erklärvideos erhöhen die Konversionsrate signifikant

Ton und Bewegtbild erreichen die Aufmerksamkeit eines Kunden viel leichter als eine bloße Textbotschaft – selbst wenn diese bebildert ist. Und der Weg zum Geldbeutel des Kunden führt ausschließlich über dessen Aufmerksamkeit. Aus Texten steigen Leser oft mittendrin aus. Kurze Videos dagegen schauen Seitenbesucher oft bis zum Ende an. Videos halten einen Besucher daher tendenziell länger auf der Seite. Das erhöht signifikant die Konversionsrate, also die Zahl der Besucher, die auch tatsächlich zu Kunden werden.

3. Erklärvideos sind kostengünstig und schnell produziert

Ein Erklärvideo ist kein aufwändig produzierter Imagefilm. Will es auch nicht sein, denn das Erklärvideo hat eine völlig andere Aufgabe: Es soll einen komplexen Sachverhalt anschaulich darstellen. Dafür braucht es keine Regie, keine aufwändige Dramaturgie und vor allem kein teures Filmequipment. Natürlich braucht man Profis, die eine solche Videogeschichte wirkungsvoll komponieren können. Auch eine sympathische und markante Sprecherstimme ist wichtig für den Erfolg eines Erklärvideos.