Gastbeitrag von Sergej Gerber

An jeder Ecke und von jedem Marketingspezialisten hört man, dass man unbedingt einen Blog auf der Unternehmensseite führen sollte. Einen sogenannten Corporate Blog.

Aber was genau bringt dieser Corporate Blog und welche Vorteile und sogar Nachteile hat er?

Darauf gehe ich in diesem Beitrag ein. Spoiler: Sie brauchen einen Corporate Blog wirklich!

Diese Vorteile bringt ein Blog mit sich.

Steigerung der Sichtbarkeit und Verbesserung des Online-Image

Ein gut gepflegter Corporate Blog kann die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in den Suchmaschinen verbessern und dazu beitragen, ein professionelles Online-Image aufzubauen.

Durch die regelmäßige Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen Inhalten und die Optimierung für Suchmaschinen (SEO) erhöhen Sie die Chance, dass potenzielle Kunden auf Ihre Website stoßen und Ihr Unternehmen kennenlernen.

Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Ein Corporate Blog ermöglicht es Ihnen, Ihre Expertise in Ihrer Branche unter Beweis zu stellen und so das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.

Indem Sie wertvolle Informationen, Tipps und Ratschläge teilen, zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie kompetent sind und ihre Bedürfnisse verstehen. Dies fördert die Kundenbindung und macht es wahrscheinlicher, dass sie Ihr Unternehmen weiterempfehlen.

Interaktion mit Kunden und Geschäftspartnern

Ein Blog bietet die Möglichkeit, mit Kunden, Geschäftspartnern und anderen Interessengruppen zu interagieren.

Foto: inxti / shutterstock.com

Durch die Integration von Kommentarfunktionen und Social-Media-Buttons können Sie Diskussionen anregen, Feedback erhalten und Beziehungen aufbauen.

Dies wiederum hilft Ihnen, Kundenwünsche und -bedürfnisse besser zu verstehen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen entsprechend anzupassen.

Steigerung der Mitarbeitermotivation und -bindung

Ein Blog bietet Ihren Mitarbeitern eine Plattform, um ihre Erfolge, Projekte und Fachwissen zu teilen. Dies fördert nicht nur die interne Kommunikation, sondern auch die Motivation und das Engagement der Mitarbeiter.

Ein starker Corporate Blog kann dazu beitragen, dass Ihre Mitarbeiter stolz auf das Unternehmen sind und sich stärker mit der Unternehmenskultur identifizieren.

Ein Buzzword in diesem Zusammenhang: Corporate Influencer 🙂

Miese Dont’s auf einem Corporate Blog

Um die Reputation und Professionalität des Unternehmens nicht zu gefährden, sollte man bestimmte Themen auf einem Corporate Blog vermeiden.

Hier sind einige Beispiele für Themen, die man auf einem Corporate Blog besser nicht behandeln sollte:

1. Politik und Religion: Die Diskussion von politischen oder religiösen Themen kann polarisierend wirken und das Unternehmen in ein kontroverses Licht rücken. Halten Sie Ihren Blog neutral und fokussieren Sie sich auf Themen, die direkt mit Ihrer Branche und Ihrem Geschäftsfeld zusammenhängen.
2. Sensible oder persönliche Informationen: Vermeiden Sie die Veröffentlichung von vertraulichen Informationen über Ihr Unternehmen, Mitarbeiter, Kunden oder Geschäftspartner. Der Schutz der Privatsphäre sollte immer an erster Stelle stehen.
3. Negative Äußerungen über Wettbewerber: Schlechtmachen oder Herabsetzen von Wettbewerbern kann unprofessionell wirken und dem eigenen Ruf schaden. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Ihre eigenen Stärken und versuchen Sie, Ihr Unternehmen und seine Leistungen positiv darzustellen.
4. Unangemessener Humor oder vulgäre Sprache: Ein Corporate Blog sollte stets professionell und respektvoll sein. Vermeiden Sie daher unangemessenen Humor oder vulgäre Ausdrücke, die potenziell anstößig sein könnten.
5. Gerüchte oder Spekulationen: Verbreiten Sie keine Gerüchte oder spekulativen Informationen, die nicht durch Fakten oder verlässliche Quellen gestützt sind. Dies kann dazu führen, dass Ihr Unternehmen als unglaubwürdig wahrgenommen wird.
6. Irrelevante Themen: Achten Sie darauf, dass die Inhalte auf Ihrem Corporate Blog für Ihr Zielpublikum relevant und interessant sind. Vermeiden Sie Themen, die nichts mit Ihrer Branche, Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu tun haben.
7. Verkaufsdruck: Obwohl ein Corporate Blog zur Kundenakquise beitragen kann, sollten Sie direkten Verkaufsdruck vermeiden. Bieten Sie stattdessen informative und nützliche Inhalte an und schaffen Sie eine Atmosphäre, in der Kunden sich willkommen fühlen und Vertrauen aufbauen können.

SEO-Vorteile durch den Corporate Blog?

Ein Corporate Blog kann einen wesentlichen Beitrag zum SEO-Erfolg (Suchmaschinenoptimierung) eines Unternehmens leisten.

Durch die Schaffung von qualitativ hochwertigen Inhalten und die Optimierung verschiedener Aspekte des Blogs kann die Sichtbarkeit der Unternehmenswebsite in Suchmaschinen wie Google erhöht werden.

So trägt ein Unternehmensblog zum SEO-Erfolg bei

1. Frische und relevante Inhalte: Suchmaschinen bevorzugen Websites, die regelmäßig aktualisiert und mit neuen Inhalten versehen werden. Ein Corporate Blog bietet die Möglichkeit, ständig neue Artikel und Informationen zu veröffentlichen, die den Nutzern einen Mehrwert bieten. Dies führt dazu, dass Suchmaschinen die Website als relevant und aktuell einstufen, was eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen zur Folge haben kann und erfahrungsgemäß auch haben wird.
2. Keywords und thematische Schwerpunkte: Durch das gezielte Einbinden relevanter Keywords und Themen in Ihre Blogbeiträge erhöhen Sie die Chance, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen als relevant für bestimmte Suchanfragen eingestuft werden. Achten Sie darauf, dass die Keywords natürlich in den Text eingebunden sind und nicht übermäßig häufig verwendet werden, um Keyword-Stuffing zu vermeiden.
3. Interne Verlinkung: Ein gut strukturierter Blog mit sinnvollen internen Verlinkungen zwischen den verschiedenen Beiträgen und Seiten Ihrer Website hilft Suchmaschinen, die Inhalte besser zu verstehen und zu indexieren. Zudem kann die interne Verlinkung dazu beitragen, die Verweildauer der Nutzer auf Ihrer Website zu erhöhen, da sie zu weiteren relevanten Inhalten geführt werden.
4. Backlinks: Qualitativ hochwertige und informative Blogbeiträge haben das Potenzial, von anderen Websites verlinkt zu werden. Solche Backlinks sind ein wichtiger Faktor für Suchmaschinen, um die Autorität und Relevanz einer Website zu bewerten. Je mehr hochwertige Backlinks Ihr Blog erhält, desto besser wird Ihre Website in den Suchergebnissen abschneiden.
5. Social Media Signale: Wenn Ihre Blogbeiträge in sozialen Netzwerken geteilt und diskutiert werden, nehmen Suchmaschinen dies als Indikator für die Relevanz und Qualität Ihrer Inhalte wahr. Dies kann einen positiven Einfluss auf Ihre Platzierung in den Suchergebnissen haben. Integrieren Sie daher Social-Media-Buttons in Ihre Blogbeiträge und fördern Sie die Interaktion mit Ihren Lesern. Teilen Sie ihre Beiträge auch auf LinkedIn und Xing.
6. Nutzererfahrung und mobile Optimierung: Suchmaschinen wie Google legen Wert auf eine gute Nutzererfahrung und bevorzugen Websites, die für mobile Geräte optimiert sind. Achten Sie darauf, dass Ihr Corporate Blog eine ansprechende und benutzerfreundliche Gestaltung hat und auf verschiedenen Geräten gut lesbar ist.

Foto: JOSHUA COLEMAN / unsplash.com

Durch die Berücksichtigung dieser Aspekte trägt ein Corporate Blog maßgeblich zum SEO-Erfolg eines Unternehmens bei und kann dazu beitragen, die Online-Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen.

Und eine erhöhte Sichtbarkeit hat noch keinem Unternehmen geschadet. Es gibt einen Spruch unter uns Marketern: Das Geld folgt der Sichtbarkeit.

Firmeninterne Inhalte oder doch nur Fachthemen?

Idealerweise sollten Sie auf einem Corporate Blog eine ausgewogene Mischung aus Inhalten anbieten, die sowohl einen Mehrwert für die Kunden bieten als auch einen Einblick in das interne Firmenleben und Events geben.

Hier sind einige Gründe, warum Sie beide Arten von Inhalten verwenden sollten:

1. Kundenmehrwert: Artikel, die einen Mehrwert für den Kunden bieten, wie zum Beispiel Expertenrat, Branchentrends, Fallstudien oder Produktinformationen, sind wichtig, um Ihre Fachkompetenz und Glaubwürdigkeit zu demonstrieren. Diese Inhalte zeigen, dass Sie sich für die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Kunden interessieren und ihnen helfen möchten, informierte Entscheidungen zu treffen. Solche Beiträge können die Kundenbindung stärken und dazu beitragen, potenzielle Kunden anzulocken.
2. Internes Firmenleben und Events: Beiträge über das interne Firmenleben, wie Mitarbeiterporträts, Projekte oder Firmenevents, vermitteln eine menschliche Seite Ihres Unternehmens. Diese Art von Inhalten ermöglicht es Kunden und Interessenten, Ihr Unternehmen besser kennenzulernen und eine persönliche Verbindung herzustellen. Indem Sie die Unternehmenskultur, Werte und Erfolge präsentieren, schaffen Sie ein positives Image und fördern das Vertrauen der Kunden.

Um eine ausgewogene Mischung zu erreichen, sollten Sie die folgenden Tipps beachten:

• Planen Sie Ihre Inhalte: Erstellen Sie einen Redaktionsplan, in dem Sie sowohl Beiträge mit Kundenmehrwert als auch Beiträge über das interne Firmenleben und Events berücksichtigen. So stellen Sie sicher, dass Ihr Blog vielfältig und interessant bleibt.
• Passen Sie die Inhalte an Ihre Zielgruppe an: Identifizieren Sie die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe und erstellen Sie entsprechende Inhalte. So stellen Sie sicher, dass die Beiträge relevant und ansprechend sind.
• Finden Sie die richtige Balance: Die ideale Mischung von Inhalten kann von Unternehmen zu Unternehmen variieren. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Beiträgen und beobachten Sie, welche am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Nutzen Sie Analytics, um den Erfolg Ihrer Beiträge zu messen und Ihre Strategie entsprechend anzupassen.

Indem Sie sowohl Mehrwert für Ihre Kunden schaffen als auch Einblicke in das interne Firmenleben und Events bieten, gestalten Sie einen abwechslungsreichen und interessanten Corporate Blog, der Ihr Unternehmen auf eine authentische und ansprechende Weise präsentiert.

Nachteile eines Corporate Blogs

Der größte Nachteil eines Blogs ist der damit verbundene Aufwand. Wenn man als seriöses Unternehmen auftreten möchte, muss man regelmäßig interessante Inhalte erstellen.

Nichts ist trauriger anzusehen als der letzte Beitrag eines Corporate Blogs, der schon über ein halbes Jahr alt ist.

Um die Aktualität zu gewährleisten, muss sich ein Mitarbeiter zumindest in Teilzeit um den Blog kümmern und sich um Themen bemühen. Ein Redaktionskalender schafft hierbei Abhilfe und man kann schon für 3-4 Monate im Voraus Content einplanen.

Das ist meiner Meinung nach der einzige erwähnenswerte Nachteil eines Corporate Blogs.

Wenn Sie sichtbar werden wollen, starten Sie ihren Corporate Blog noch gestern. Er wird immer ein Segen für Ihr Unternehmen sein.

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