Ein weißer Schriftzug in einem farbigen Rechteck – das klingt vielleicht nicht nach der größten Innovation im Logo-Design, spiegelt aber sehr wohl den Geschmack des Publikums und der Branche einer der bekanntesten Modelabels wider.
Das gute Gespür für seine Zielgruppe ist sicher ein Teil des Erfolgsrezeptes des Modeunternehmens Supreme, das vor 25 Jahren aus einem Skateboard-Shop hervorging.
Wie alles begann…
Damals, 1994, eröffnete James Jebbia Supreme in der Lafayette Street in Soho. Er führte zwei andere Einzelhandelsgeschäfte unter seinem Namen, aber der Skate-Shop war anders – man kaufte dort nicht einfach nur ein, man entspannte sich, traf andere Skater, sah sich Videos an und sprach mit jedem, der einem über den Weg lief.
Wie jeder gute Geschäftsmann arbeitete Jebbia kontinuierlich an seiner eigenen Marke, sodass die Kundschaft bald nur noch in seinem Laden – dem neuen Treffpunkt der Skaterszene – einkaufen wollte. Gleichzeitig bewarb er seinen Laden in den umliegenden Skateparks und Treffpunkten.
Im April 1994 brachte Jebbia drei T-Shirt-Designs auf den Markt, die nur für Skater erhältlich waren. Zwei wurden aufwendig mit den legendären New Yorkern entworfen, das andere war so einfach wie möglich. Der Name des Ladens – Supreme – wurde in der Schrift Futura Bold Oblique entworfen, platziert in einer rechteckigen Box.
Das war alles. Keine coolen Schriftarten, kein radikal veränderter Text, kein Werbeslogan.
Der Ursprung des Supreme-Logos
Ein Freund von Jebbia hatte die ursprünglichen Entwürfe des Logos erstellt, aber Jebbia war nicht überzeugt und lieh ihm kurzerhand ein Buch der New Yorker Konzeptkünstlerin Barbara Kruger. Der Designer gestaltete daraufhin das Supreme-Logo als Hommage an Krugers „Textbox“-Stil der Propagandakunst.
Innerhalb weniger Jahre verkaufte die Eigenmarke von Jebbia Markenlizenzen an andere Unternehmen. Jebbia arbeitete mit anderen Herstellern zusammen, um Sweatshirts und Kapuzenpullover mit dem gleichen Logo auf der Brust herstellen zu lassen.
Das Supreme-Logo breitete sich in New York City als Statussymbol für diejenigen aus, die den Laden kannten. Das Rechteck und der Stil blieben unverändert, aber es entstanden neue Farben und Muster – darunter Fleck-, Schlangen- und Paisleymuster.
Nachdem Jebbia herausgefunden hatte, dass der Sekundärmarkt seine Kleidung für das Zwei- oder Dreifache des Preises verkaufte, begrenzte der Unternehmer das Angebot für fast ein Jahrzehnt, um den Sekundärmarkt zu beseitigen.
Das Lehrreiche am Supreme-Logo
Ein Teil des Erfolgsgeheimnisses von Jebbia und Supreme ist sicher, dass man nicht das üppigste und luxuriöseste Logo braucht, um großen Verkaufserfolg zu haben. Bevor Sie sich an alle möglichen Logo-Design-Dienstleister wenden, ist es ratsam, Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe und alles, was sie auszeichnet, zu analysieren.
Jebbia verstand den Markt, den er dominieren wollte: junge Leute, die atmungsaktive Kleidung benötigen, in der sie aktiv sein können, versehen mit einem Logo, das Coolness widerspiegelt. Indem er seinen Laden in der Nachbarschaft hatte, an die er auch verkaufte, konnte er deren Charakter wirklich verstehen und die Art von Produkt mit einem Logo zusammenbringen, das zu einem Statussymbol werden konnte.
Überstürzen Sie nicht die Gestaltung Ihres Logos, nur damit Sie irgendetwas an Freunde und potenzielle Geschäftskunden schicken können. Nehmen Sie sich die Zeit, alle Aspekte Ihres Unternehmens und Ihrer Zielgruppe zu erforschen – von der Lieblingsmusik bis hin zu der Lieblingsfarbe des Autos – bevor Sie anfangen, den Stift auf das Papier zu setzen oder die Hand auf die Maus zu legen. Sobald Sie das Lebensgefühl Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie anfangen, sich wirklich auf Farben, Schriften, Bilder und Ideen zu konzentrieren, die Ihr Unternehmen und Ihre Produkte attraktiv machen.
Sobald Sie all Ihre Recherchen abgeschlossen und aufgeschrieben haben, beginnen Sie einfach. Finden Sie eine Form, eine Schrift und eine Nachricht, die den Geschmack Ihrer Zielgruppe trifft. Schreiben Sie alles auf und fangen Sie an, Ihre Ideen aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten und einen oder mehrere Aspekte zu finden, die wirklich auffallen und Ihre Zielgruppe ansprechen.
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Die Erfolgsgeschichte von Supreme ist inspirierend! Es zeigt, wie wichtig es ist, eine starke Marke zu entwickeln, die die Zielgruppe versteht und anspricht. Bei Highstyle legen wir großen Wert auf die Authentizität unserer Designs und die Verbindung zu unserer Community. Wie Supreme haben auch wir gelernt, dass ein einfaches, aber einprägsames Logo der Schlüssel sein kann, um das Interesse und die Loyalität unserer Kunden zu gewinnen. Es geht nicht nur um das Produkt selbst, sondern um das Lebensgefühl, das wir damit vermitteln. Ich finde es spannend, wie Marken wie Supreme Trends setzen und gleichzeitig ein starkes Image aufbauen. Wir streben danach, ähnliche Werte in unserer Streetwear-Marke zu verkörpern.